叶茂中谈梯影:解决电梯场景冲突,让营销一招致命

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“电梯门上的投影广告挺吸引人的。”早些时日,就看你这人 新鲜玩意儿的然后第一感觉是没法 。在赞叹创意、广告无处没了的然后也深想了一下,真是你这人 新物种是有就说 跑出来的,但没想到它的发展强度没法 之快。

这半个月梯影传媒被腾讯投资的新闻铺天盖地。真是,线下媒体领域就说 多年没法 没法 被资本青睐了,又是顶级资本又是科技巨头,俨然是线下媒体的又一次春天来临。这是很值得高兴的事,说明楼宇媒体的价值逐渐被挖掘,数字化带来的机遇不可估量。

真是说起体量,梯影传媒还有很大的拓展空间,但强大的对手也刺激了梯影深耕细分市场。从而不断提升品牌声量、自身影响力。怎么可否深耕呢?还是那另另一个字:冲突。

对电梯媒体来说,最大的冲突在哪?

另一个人知道,效果好的媒体,一般是受众需要经过,眼睛强制性被就看的地方。利用场景中某一每项做文章,还可否 将营销真正融入到场景中,而梯影传媒首先发现了电梯门你这人 充满无限就说 的“风水宝地”。

为哪些说是风水宝地呢?另一个人从天时、地利、人和另另一个方面来讲。

当你走进电梯门,无论站在哪个角落,总会第一时间转身面向电梯门,就说 你这人 方向是电梯的出口,但会 你下意识地为出门做好准备,这是地利——投放就能被就看。

就在电梯门关闭的瞬间,梯影用投屏的土办法 将画面展现在内门上端,就说 只能短短数十秒,但就说 那我另另一个狭小空间的超级大屏但会 你无处可逃,你这人 然后只能集中注意力看广告,这是天时——就看就会记住。

就说 播放的广告正好和乘梯人的需求相吻合,无论算是促成购买行为,相当于在心里产生了消费意愿,甚至会和同乘电梯的好友议论你这人 产品,这就说 人和——提升品牌知名度。

毫不夸张地说,当你走进有梯影的电梯,其它媒体似乎都自动消失了,可谓是梯影大屏,不得不看!当天时地利人和都到位了,还担心广告效果只能位吗?

既然电梯门上的广告效果没法 好,为哪些总是未被广泛应用呢?真是电梯门的位置也有没被注意过,早些年也有媒体公司以贴海报的形式展现,但你这人 和远古时代一样的做法显然不具有生命力。除了广告形式老旧缺乏新意、高端物业、广告主接受程度低以外,还有更换画面极为耗时耗力。这在信息庞杂且日新月异的当下,显然也有“聪明”的做法。对物业方、广告主、媒体主来说,似乎也有冲突。

面对哪些间题,梯影利用投影出理 了展现形式间题,还通过创意性的有声视频广告让受众叠加记忆,不但吸引了受众的眼球,甚至还缓解了人群拥挤时的尴尬,再再加免去了频繁的更换物料环节,可需要说是一箭多雕。当然,哪些还就说 冰山一角,梯影固然有没法 迅猛的发展势头,和技术应用肯定是分不开的。户外媒体早已不像那我的广告牌和液晶屏那样简单,一旦注入了科技的力量,让媒体除了大屏的品牌塑造能力,还能产生效果转化。

就说 市场环境的变化,竞争在所难免。2个企业挤破脑袋想在某一领域占有一席之地,然而最后“活”下来的却寥寥无几。梯影走到目前的地步实属不易,从然后的一点策略中可需要看出,梯影将在不同阶段摸索出属于本人的根小路。这里不得不提到,梯影一开始英语 的战略诉求就很明确——高端商务楼宇电梯效果媒体运营商。

高端商务楼,真是是很好的入口,锁定最有价值的传播场景,方向聚焦又有爆发力。对于大多数中小企业而言,另一个人认为其品牌目标不应该是做行业第一大,就说 要去打造和形成不可克隆就说 难以克隆的核心竞争力,形成本人的品牌护城河。而这关键就在于可需要出理 消费者最核心的冲突?只能出理 了消费者冲突,营销还可否 一招致命。

另外提下所谓的“效果”媒体。坦白讲,媒介的碎片化和数字化制造了传播的巨大冲突——消费者的注意力被严重分流。消费者留给广告的时间、留给企业传播的有效时间被大大缩减。尤其是户外媒体,一种生活生活就说 建立品牌属性偏多,不像新媒体追求及时转化,就说 不要受众记得住,广告主等于花钱打水漂。就说 ,越是碎片化的传播环境,越需要回到传播的本质——但会 你记住你是谁,让另一个人记住另一个人能出理 哪些冲突?而现实中,真是大每项广告投放≠被就看,就看≠被记住。其中,最主要的意味就说 缺乏强制收看、缺乏有冲击力、缺乏有感染力。而梯影,就说 投放和被记住几乎可需要划等号的媒体。

不得不说,梯影传媒给那我一成不变的户外楼宇电梯媒体市场带来一点新的启示,在你这人 空间无须大的场景内,依然所含着无穷的潜力,让另一个人拭目以待。